联名势能破界！半天妖借「抖音心动上新日」打通全龄消费圈层

当下年轻人对轻松随性的“轻社交聚会”需求高涨，而传统正餐在价格、选择丰富性以及氛围适配度等维度存在局限，引发需求上的落差：男性消费者更倾向寻找高性价比带来的“肉感满足”，学生群体则期待聚会中融入更多趣味互动。主打烤鱼品类的商家正经历着客群相对固化、价格竞争激烈的挑战，亟需拓展新品类来吸引更广泛的消费群体；特别是暑期来临，聚餐需求集中释放，如何有效承接这一波流量，成为品牌面临的实际课题。

针对上述洞察，半天妖烤鱼精准破局，携手热门游戏和平精英推出六款全新「吃鸡」产品，直击年轻客群的多样化需求。新品选择在抖音平台宣发，并支持全国1300+门店通用，显著降低了消费决策门槛，尤其利于下沉市场用户参与。品牌营销打法深度融入游戏基因：直播间巧妙运用迷彩、空投箱等元素，设置“男团热舞”、“给光子鸡过生日”等强互动环节；线上发起趣味话题挑战，吸引用户自发投稿传播；线下则通过“一日店长”有效串联线上曝光与门店引流。不仅拓展了消费者对品牌“单一烤鱼”的固有认知，验证了新品快速渗透市场的能力，为后续产品迭代铺路；更借助和平精英IP影响力，有效提升了品牌在年轻男性及学生群体中的渗透率，深化了“聚会”场景心智，拉动了社交型消费增长，为未来区域化营销实践提供了可借鉴的思路。

沸腾正当时！半天妖飘香上新席卷味蕾

半天妖烤鱼以深入人心的口号“烤鱼不用挑，就吃半天妖”和招牌“青花椒烤鱼”为特色，立足上海，业务版图已拓展至中国大陆及韩国，拥有超过1300家连锁门店。品牌深耕烤鱼领域，提供包括麻辣、酱香等在内的8-10种丰富口味，致力于提供多元化的味蕾选择。同时，极具特色的“2元五常大米自助”等高附加值服务，持续为消费者打造兼具品质与实惠的“质价比”用餐体验。面对当前餐饮市场不断上升的竞争压力，作为烤鱼品类的连锁品牌，半天妖积极寻求突破，联动热门游戏和平精英，并与「抖音心动上新日」深度合作，旨在把握平台势能，探索新的增长点，拓宽消费场景，有效吸引和拉动更广阔的下沉市场客群。

借力此次「抖音心动上新日」，半天妖精心研制新品，包含猪脚鸡爪锅等多款美味，广泛覆盖当下年轻人喜爱的主流口味，不仅丰富了品牌产品线，更精准契合了合作游戏IP和平精英核心男性用户群体对“肉感满足”的偏好。为了降低用户尝鲜门槛，新品在抖音平台强势宣发，消费者可轻松囤购优惠套餐，并在全国1300多家门店不限库存通用核销，为用户提供了烤鱼之外的高品质聚餐新选项。

热血共欢腾！直播花式秀场掀起欢聚热浪

围绕和平精英的游戏主题，半天妖官方直播间精心构建了一个充满竞技感与欢聚氛围的“热血战场”。视觉设计上大量融入迷彩、吉利服元素，瞬间将观众带入熟悉的游戏场景。直播内容紧扣“热血”与“欢聚”，目标直指暑期学生群体与偏好游戏的男性用户，持续强化“夏天聚会就吃半天妖”的品牌联想。一系列创意互动环节更是亮点频出：线上“为光子鸡庆生”活动，特别设置线下一日店长环节；此外，男团身着【游戏皮肤】热舞互动，也为直播间增添了别样氛围。这系列精心策划的内容成功点燃了观众热情，直播效果表现稳健：最高单场观看人数高达17.7万人次，场观稳定在10万+的时段持续超过1小时，展现了强劲的用户吸引力。

除高能不断的品牌自播外，半天妖还联合了人气主播一栗小莎子与丫蛋儿进行专场带货直播。两位达人凭借其广泛的粉丝基础和影响力，有效带动了更多圈层用户的关注与参与，进一步扩大了活动声量。达人直播与品牌自播形成有效协同，共同为活动注入强大动能。最终，在官播与话题挑战赛的双重推动下，本次活动整体曝光突破2亿大关，“吃鸡”系列新品累计订单突破20万，项目交易额突破9000万，充分验证了活动策略的有效性与市场转化能力。

整活不停歇！全民共创点燃联动高光时刻

在线上传播阵地，半天妖打造了丰富多元的创意视频内容，有效撬动用户参与和话题热度。发起 #半天妖和平精英联名 核心主题挑战赛，活动期间该话题累计播放量突破5000万次，成功激发用户新增投稿超过4万条，展现出极强的互动活力。为持续引入新奇玩法，品牌招募了系列达人创作发布“给鸡爪做美甲”等极具趣味性和传播性的抽象类创意视频；同时，敏锐捕捉当下短视频流行趋势，联动各领域创作者、博主乃至店员，共同参与“和最好的朋友一起跳胜利之舞”热点事件，引发模仿风潮。此外，还对《和平精英》热门曲目“叮咚鸡”进行创意改编填词，打造易于传播的趣味梗，进一步助推话题扩散。这些组合拳式的视频玩法，在站内形成了持续的内容发酵与用户共创热潮。

线上热度如何有效转化为线下动能？半天妖创新尝试了“一日店长”玩法。巧妙借助平台强力曝光机制，将线上围绕和平精英IP产生的热议话题与流量，精准引导至线下门店，打造具有话题性的“大事件”。通过邀请特定嘉宾或设置特色环节担任“一日店长”，为到店顾客创造惊喜互动和独特记忆点，不仅丰富了顾客的用餐体验，更构建了从线上话题曝光到线下实际到店的完整闭环，让虚拟世界的联名热度，在真实的社交聚餐场景中得以延续和深化，有效强化了品牌联名活动的整体影响力。

总结

本次与和平精英的深度联名合作，是半天妖在「抖音心动上新日」平台上又一次多维整合的创新实践。品牌核心瞄准年轻消费群体对“轻正餐”和社交聚会的需求，特别推出六款肉感十足的「吃鸡」新品；线上以“热血欢聚”为灵魂的主题直播，通过融合游戏竞技元素与明星达人专场助力，营造了浓厚的聚会氛围，提升社交场景下的消费频次；线下创新启用“一日店长”活动，将虚拟IP的沉浸感延伸至真实门店场景，切实打通了从曝光关注到实际到店的转化路径；同时在站内发起短视频话题挑战、鼓励门店员工共创魔性内容，结合改编热门曲调“叮咚鸡”等创意玩法，极大激发了用户的参与热情和UGC创作活力，形成广泛的内容声浪。

这一系列紧密协同的动作，为品牌带来了多方面的切实成果。在商业表现上，活动展现了强劲动力：直播累计交易额突破5898万元，品牌自播更创下峰值场观稳定在10万+时长超1小时的亮眼互动；作为新增量引擎的鸡类新品，依托抖音短视频宣发及覆盖全国1300多家门店的便捷核销优势，成功打开了市场。在用户资产与心智建设方面，品牌有效吸引了更多年轻男性及学生群体的关注与消费，“聚会吃鸡”的场景联想得到显著强化。更重要的是，本次活动验证并沉淀了一套“热门IP联动 + 创意内容驱动 + 线上线下全域整合”的新品推广与活动运营方法论，其高复用性不仅为品牌未来的营销创新提供了清晰路径，也为行业探索正餐品牌破局增长贡献了具有参考价值的实践案例，为半天妖的持续发展注入了新动能。

烤鱼不用挑，就吃半天妖！暑期聚会热潮来袭，上「抖音心动上新日」发现更多心动选择和趣味玩法，这个夏天，一起燥起来吧！

编辑：吴丽