ShakeShack如何借抖音心动大牌日IP打造“清凉一夏”？

高温经济如火如荼，餐饮品牌如何避免“昙花一现”的促销，快速实现品牌+销量的双爆发？

ShakeShack与抖音心动大牌日的合作给出了教科书级答案。面对夏日消费“既要解暑体验，又要社交价值”的双重需求，品牌以“厚切鳕鱼堡+树莓气泡柠檬特饮”的清爽新品组合交出了满分答案！同时首创泳池落日直播间，打造夏日“清凉社交货币”。依托抖音开屏+话题导流+达人矩阵+场景直播的“全域资源包”，实现从目标人群触达到目标人群转换再到爆发式GMV的完美闭环。

潮酷美味一夏享！ShakeShack限定「浪计划」席卷抖音

在ShakeShack，美食从来不止于满足日常饮食所需，更是对品质生活的主张。这个从麦迪逊广场公园餐车起家的品牌，始终秉持“Stand For Something Good”的理念，用100%天然无激素安格斯牛肉、新鲜时令蔬果和秘制酱料，在全球年轻群体中建立起独特的“美味社交场”。

当热浪持续炙烤城市，ShakeShack敏锐捕捉到消费者对“清爽不腻”与“社交分享”的双重渴望。今夏，他们打破传统汉堡的厚重印象，以“鳕浪”为名，精心研制两款限定新品：

·「厚切鳕鱼堡」： 选用优质深海鳕鱼，外酥里嫩，带来海洋般的清爽和低脂蛋白体验，是高温天里味蕾的救赎。

·「树莓气泡柠檬特饮」： 鲜亮莓果碰撞沁凉冰爽，高颜值与丰富VC瞬间激活夏日活力。

这两款新品并非孤军奋战，ShakeShack更巧妙组合成「清凉一shack」套餐，精准切中都市人“一口解馋，一饮解暑”的即时诉求与“拍照打卡”的社交欲望，让每一份套餐都成为年轻人乐于分享的“清凉社交货币”。

如何让这份清凉与惬意席卷更广阔的人群？ShakeShack选择了与抖音「心动大牌日」 深度绑定。这个汇聚平台顶级流量与资源的IP，以其强大的年轻用户号召力，成为ShakeShack引爆夏日市场的绝佳舞台。一场关于美食、场景与社交的创新实验，就此拉开帷幕。

泳池落日直播间！沉浸式狂欢引爆500万+销量

如果说新品是“浪计划”的核心弹药，那么直播场景的创新则是引爆市场的关键引擎。ShakeShack彻底摒弃了传统的室内直播间，在业内首创了“美式户外泳池落日美学直播间”。

想象一下：波光粼粼的泳池反射着傍晚的霞光，悠闲的吧台旁摆放着诱人的新品，主播身处其间，仿佛置身于一个惬意的泳池派对。这绝非简单的背景板更换：

·视觉冲击： 泳池的波光、落日的余晖、鸡尾酒特调台的精致，共同构建出强烈的“清凉感”视觉符号，瞬间抓住眼球，传递品牌独特的夏日美学。

·体验沉浸： 主播在水中或池畔试吃「厚切鳕鱼堡」，直观演示其“清爽不油腻”的核心卖点；畅饮「树莓气泡柠檬特饮」，冰爽感仿佛透过屏幕传递。场景本身成为产品功能的最佳解说。

这场美学革命，得到了抖音平台全域资源的Buff加成：

·开屏风暴： 活动期间，ShakeShack的夏日清凉形象强势登陆抖音开屏，瞬间触达亿级用户，为活动奠定超高起点。

·核心阵地引流： #心动大牌日 主话题海量曝光精准导流，团购频道“热”字标及搜索加权显著提升商品可见度与转化效率。

·达人矩阵共振： 6万+ 本地生活垂类达人短视频种草，结合15万货补的地推精准投放，层层渗透目标客群。成效立竿见影，数据见证风暴。

·开播即巅峰： 直播间启动仅2小时，ShakeShack便以雷霆之势登顶抖音全国美食团购榜TOP1，品牌势能喷薄而出。

·高温经济收割机： 单场直播在线观看峰值突破4000人，精准捕捉并转化了大量寻求“清凉解暑”美食的即时消费需求。

·套餐组合拳威力尽显： 以「清凉一shack」为核心的策略大获成功，活动期间累计销售额轻松突破500万+，新品「厚切鳕鱼堡」和「树莓气泡柠檬特饮」成为今夏当之无愧的爆款。

总结

“清凉一shack”的成功，其价值远超越亮眼的即时销售数据。它更是一次对餐饮营销边界的成功探索，为ShakeShack乃至行业积累了宝贵的经验：

·场景即内容，体验即营销： “泳池落日美学直播间”的诞生，标志着ShakeShack成功将产品功能（清爽、低脂、高颜值）升维为可感知、可参与的沉浸式社交体验。“ShakeShack = 夏日清凉美学”的品牌联想深入人心。

·验证爆款公式： 活动完美跑通了 “季节性限定新品 + 平台级热点绑定 (夏日经济) + 强场景化内容 (沉浸式直播)” 这一高效组合拳，为未来新品推广和节点营销提供了可复制的成功路径。

·双引擎驱动增长： 抖音开屏+话题导流带来的爆发式流量入口，与限时套餐设计+场景化体验促成的高效转化，共同构成了驱动销售与品牌声量双增长的强劲引擎。

·定义夏日符号： “泳池落日美学”已与ShakeShack品牌深度绑定，成为其差异化的“清凉社交符号”，持续占领用户夏日餐饮消费心智高地。

即刻加入“浪”潮！

这个夏天，属于清凉，属于分享，属于不设限的味蕾冒体验。ShakeShack的「清凉一shack」虽已落幕，但那份源自品牌所倡导的随性洒脱与夏日的沁凉美味仍在延续。即刻上抖音搜索「抖音心动大牌日」，关注ShakeShack，解锁下一场心动之旅，让每一次美食体验，都成为值得分享的社交时刻！

编辑：林宇凡