爷爷不泡茶×「抖音心动大牌日」：场景化营销引领茶饮消费新趋势

导语：

新茶饮行业竞争步入深水区，用户的消费决策逻辑正经历深刻变革。单纯的产品曝光与价格促销已难以触动市场，品牌需通过场景化内容建构情感联结，借力高效内容场域实现心智穿透，方能在旺季市场中突围。爷爷不泡茶精准把握这一趋势，于8月7日至8月20日期间，携手「抖音心动大牌日」，以三款新品推出为节点，通过“场景化官播+超头达人首秀”的创新组合，不仅实现了总支付GMV超3300万、曝光量2.1亿+的亮眼业绩，更完成了从“货架交易”到“内容体验”的营销范式升级，彰显了抖音平台作为新消费基础设施的全面赋能价值。

精准卡位茶饮旺季，强强联合实现新品全域爆发

爷爷不泡茶作为近年来迅速崛起的新式茶饮品牌，始终注重以现代方式重新诠释茶饮文化，通过创意口味与多元体验，为消费者提供既有趣味性又有品质感的日常茶饮选择，深受年轻客群喜爱。面对竞争日趋激烈的夏末秋初茶饮旺季，品牌亟需一个既能高效触达目标客群，又能强化新品认知的营销突破口。

「抖音心动大牌日」凭借庞大的用户基础、强大的内容生态和成熟的交易闭环，成为爷爷不泡茶实现战略目标的理想平台。8月7日至8月20日期间，双方展开深度合作，围绕春日浓抹系列、美美芭乐系列、黄皮系列三款战略新品，以一场“内容驱动新品种草”为核心的整合营销活动，实现声量与销量的双重提升。

三大创新场景，沉浸式新品体验引爆味蕾

爷爷不泡茶深知，当下的茶饮消费已超越解渴提神的基础功能，转而追求情感慰藉与社交价值。因此并未将直播视为单纯的销售通道，而是定义为新品消费场景的打造场和用户沟通的枢纽。

活动期间，品牌官方直播间分别围绕春日浓抹系列、美美芭乐系列、黄皮系列三款新品，精心构筑了三大主题消费场景。从日式喫茶店的静谧仪式感，到广式特色的地域风情，再到活力四溢的夏日芭乐派对，每一场直播都是一次完整的内容体验。创新引入的走秀环节和场景化叙事，将新品特性转化为可感知的体验，有效降低了用户的尝新决策门槛，建立了“场景-产品-情感”的强关联。

这套“一天一场景，一景一新品”的策略，通过内容赋能产品，让观众沉浸式感受新品特色及场景，极大地提升了直播间的带入感与用户停留时长，最终转化为实实在在的业绩：13日至15日官播大场三日总GMV突破1200万，观看人数超200万，成交人数达21万+，成功将直播间从“销售终端”升级为“品牌体验中心”。

超头达人CP首秀破圈，甜蜜合体破GMV纪录

在注意力稀缺的时代，超头达人的价值不仅是流量聚合，更在于其创造情感共鸣的能力。爷爷不泡茶在8月7日“秋天的第一杯奶茶”主题日，邀请超头达人梅尼耶携女友Nico首次合体带货直播，引爆全网关注。

两人以轻松真实互动风格，为爷爷不泡茶的新品倾情打call。主推“全家福10次卡”，打出“实现奶茶自由”的情感主张，单场支付GMV突破800万，场观峰值超6000人次，创下品牌达播历史新高。

梅尼耶与Nico的情侣关系，为“实现奶茶自由”的主推产品注入了甜蜜、分享的情感内核，将消费行为与美好生活愿景深度绑定。他们的默契互动创造了丰富的原生内容素材，极易引发粉丝群体的自发传播与情感投入，实现了品牌价值和商业价值的双重赋能。这一成绩印证了：以优质内容创作者为核心的情感化、事件化营销，能够有效突破圈层，触发用户的非计划性消费意愿，是品牌短期内击穿市场、获取新客的最高效路径之一。

总结：

本次与「抖音心动大牌日」的深度合作，为爷爷不泡茶带来了超越销售额的战略性价值：

爷爷不泡茶通过“创新场景化产品体验+超头达人情感化叙事”的双引擎驱动，精准触达了品牌固有客群与泛娱乐消费人群，不仅刺激了即时转化，更完成了深入的用户心智教育，为新品的长尾销售奠定了坚实基础。

此次活动高效承接了平台暑期流量红利，通过内容与福利的双重吸引，实现了会员体量与用户粘性的显著跃升。特别是通过梅尼耶等达人引入的年轻消费群体，为品牌注入了新的增长活力，丰富了用户资产结构。

通过抖音平台强大的内容生态、精准的流量分发机制与完整的交易闭环，为爷爷不泡茶提供了从品牌声量打造、用户沟通、场景构建到销售转化的一站式解决方案。已然成为新消费品牌洞察消费趋势、创新营销玩法、实现全域增长的核心阵地。

爷爷不泡茶此次战役的成功，为新茶饮行业提供了可借鉴的增长范式。未来，「抖音心动大牌日」将继续携手更多优秀品牌，深化内容与消费的融合，共同探索新消费时代的无限可能。

编辑；林夕